On s'est dit, Danone ils doivent pas en mener large, ils doivent se creuser les méninges pour sortir de cette crise de communication, ils vont nous la jouer profil bas, gentils, Figolus pour tout le monde et des citernes de 1664 pour les autres, c'est ma tournée.

Et bein pas du tout. Derrière la façade sociale et les gadgets pour amuse-gogos (mécénat, etc.), le véritable visage du groupe agro-alimentaire apparaît. Prêt à tout pour faire plier ses opposants, refusant de reconnaître la liberté d'expression de ceux qui appellent au boycott, prêt à s'enfoncer encore un peu plus dans la crise pour ne pas se laisser emmerder. On parlait la semaine dernière de cette ère du mépris dans laquelle nous vivons, où les acteurs dominants du système peuvent se permettre de cracher à la gueule du citoyen lambda, consommateur peu éclairé. Danone valide la thèse.

Quoi qu'en pensent les nouveaux réacs, affirmant l'œil torve que "y'a rien à faire, le boycott est pire que tout, ça met en danger les autres salariés", il est vital de s'opposer au comportement de la firme, ne serait-ce que pour affirmer notre refus de vivre dans une société de la peur et de la résignation. Il s'agit aussi d'un combat majeur pour la liberté d'expression. On doit pouvoir dire que Danone est une boite de ****** et que Pepito est un sale petit morveux. Au besoin, il faudra porter la question devant la Cour de Justice des Communautés européennes. En attendant, n'hésitez pas à mailbomber le site Danone et à signer la pétition pour faire savoir que vous n'êtes pas très contents.

Ironie du sort : le webmestre du site Jeboycottedanone.com, (déplacé aujourd'hui 24.04 en .net pour cause de fermeture par l'hébergeur) Olivier Malnuit, est aussi le webmestre du site site Technikart, et les poursuites dont il fait l'objet pour avoir utilisé le nom Danone surviennent quinze jours après la parution du dernier numéro de Technikart, justement consacré aux stratégies agressives des multinationales pour défendre leurs intérêts ("marques attaquent"). Preuve que le pire arrive toujours, et que les jugements critiques ne le sont jamais assez. La vigilance démocratique doit s'organiser pour mettre fin à ce cauchemar. Derrière l'initiative juridique de Danone, qui détourne à son profit les règles de la propriété intellectuelle, il s'agit de lutter pied à pied contre la privatisation des espaces publics, de la langue et des symboles. Entre guérilla sémiologique et lutte contre l'abrutissement médiatique, l'enjeu est éminemment politique. En effet, les démarches des multinationales contre la liberté d'expression et contres les droits élémentaires de la personne humaine vont de pair avec une inquiétante simplification des discours publics et un décervelage industriel dont les pubs et les émissions débiles ne constituent que les deux meilleurs exemples. Au-delà, il importe de voir que nous sommes progressivement privés de certains outils logiques, sémantiques et symboliques, ce qui réduit drastiquement notre capacité d'action et de révolte. Si nous sommes privés de la liberté de parler et d'écrire, qu'allons-nous devenir ? Umberto Ecco mettait en garde ses lecteurs, dans un article intitulé Le fascisme éternel, sur les dynamiques totalitaires susceptibles d'apparaître dans nos démocraties de marché :

"Tous les textes scolaires nazis ou fascistes se fondaient sur un lexique pauvre et une syntaxe élémentaire, afin de limiter les instruments de raisonnement complexe et critique. Cela dit, nous devons être prêts à identifier d'autres formes de Newspeak (cf. George Orwell, 1984), même lorsqu'elles prennent l'aspect innocent d'un populaire talk-show."

Elle se veut soft et câline pour acheter notre soumission, mais la dictature marchande pointe son groin, dans le tumulte de la société du spectacle. Face à Danone, impossible d'accepter un compromis munichois pour avoir la paix. Comme à Millau ou a Seattle, marchons tous ensemble pour faire reconnaître un autre modèle de civilisation.

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