Avec l'essor de la culture geek, qui flirte désormais avec le mainstream, de plus en plus de non-initiés se retrouvent face à ce dilemme. En effet, comment faire plaisir à un proche quand on pige que dalle à tous ces délires de nerd ?

A l'approche de Noël, le site puregeek.me s'est penché sur la question et a pondu ce petit tableau qui vous évitera d'offrir une figurine Jar Jar Binks à un Star Wars addict, un grille-pain à un inconditionnel de Battlestar Gallactica ou un kit de médecine à un fan de The Doctor...

Mais si vous avez encore trop peur de vous planter, il reste toujours la bonne vieille enveloppe de billets...

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Depuis quelques jours, toute la communauté geek est sans dessus dessous. Un de ses rêves les plus fous se réalise : les Nike Air portées par Marty McFly dans Retour vers le futur 2 vont être produites, en vrai, et avec (presque) toutes les fonctionnalités de la paire originale (oubliez le laçage automatique). On comprend bien l'engouement des fanboys de la trilogie, mais la marque a, mine de rien, goupillé un buzz orchestré de façon savante pour faire rayonner son opération de communication le plus intensément possible. Décryptage.

Épisode 1 : Les origines

En 1989, des millions de gamins ont rêvé leur vie en 2015 grâce au succès de Retour vers le futur 2, de ses voitures volantes, ses "hoverboards" et... ses chaussures Nike à laçage automatique. La marque à la virgule, à l'époque, avait réussi un des meilleurs placements produit de son histoire, ce qui n'était pas tâche facile à une période où ce genre de pratiques étaient à peine masquées, voire caricaturales (la trilogie de Robert Zemeckis a d'ailleurs poussé le concept extrêmement loin). De nombreux fans ont tenté de concevoir des systèmes de laçage mécanique et de les adapter à leurs chaussures, tentant d'effleurer le rêve qu'on leur avait offert... Et les gosses de l'époque (les trentenaires d'aujourd'hui, donc) ont pris leur mal en patience. Au fond, 2015, c'était pas si loin... Dans l'esprit tordu des reponsables marketing de Nike, le retour sur investissement devait évidemment (et avant tout) se faire à court terme, mais on peut être sûrs que l'idée d'un plan sous-jacent s'étalant sur vingt-deux ans a traversé l'esprit de l'un d'entre eux.

Épisode 2 : Le teaser

La musique de Retour Vers le Futur, une rangée de chaussures, des diodes qui clignotent... Le tout sans aucune mention, aucun titre, juste des codes esthétiques qui vont libérer les vannes de dopamine nécessaires chez les fans de la série, entretemps devenue culte. Sans pour autant dévoiler le mystère, évidemment. Nike, avec ce premier spot, appuie exactement sur le bouton qu'il faut, et s'adresse aux gens qu'il faut : les enfants d'hier, les geeks d'aujourd'hui, et également les technophiles über-connectés, qui vont faire le reste du boulot sur Facebook et Twitter. Après une rumeur savamment lancée plus tôt dans la semaine, sans images probantes, la mayonnaise est forcée de prendre.

Épisode 3 : le lever de rideau

La deuxième vidéo montre tout, et pas seulement un bout de cuisse : en seulement 29 secondes, on a affaire à une pure présentation style pin-up de Canal +. La chaussure tourne sur elle-même, la forme se reconnaît tout de suite (un autre thème classique de Retour Vers le Futur aide à la connexion cognitive pour ceux qui sont un peu fatigués), les effets lumineux donnent une seconde poussée d'adrénaline lorsqu'ils se connectent à la chaussure et font allumer ses diodes... Du plaisir pur et simple, un lever de rideau classique, comme on n'en fait plus beaucoup, mais qui fait parfaitement sens dans toute cette orchestration.

Épisode 4 : le fan-service

Cette vidéo, au final, est assez inutile, mais c'est finalement la meilleure de la série. On y voit un client (Kevin Durant, star du basket-ball) demander une paire de chaussures à un vendeur (joué par Bill Hader, grand pote à Judd Apatow et au cachet humoristique indéniable chez nombre de spectateurs) dans un Nike Store. Le vendeur, évidemment, lui propose cette nouvelle Air Mag, en l'introduisant de manière magistrale ("laissez-moi vous présenter... le futur"). L'intérêt monte de trois crans lorsque l'on voit débarquer dans le magasin... Emmett Brown, le Doc, le vrai, joué par Christopher Lloyd ! N'importe quel geek criera au génie devant cette apparition, le vieux monsieur qu'est maintenant Lloyd étant toujours très convaincant dans son rôle. Et si on pousse le bouchon plus loin, l'un des vendeurs du magasin est joué par le type qui incarnait le maire Goldie Wilson, version jeune, dans le film Retour vers le futur, premier du nom. Chez les geeks, on appelle ça du fan-service, pur et dur : donner du plaisir au spectateur en introduisant des personnages ou des références cultes dans une trame narrative donnée, quitte à mélanger les franchises. Ici, on reste dans un seul univers, mais créativement éteint depuis longtemps, et sans aucun espoir de renaissance. La jouissance est donc d'autant plus intense.

Deuxième point de cette étape : l'informationnel. On y apprend que Nike reversera tous les profits à la Michael J. Fox Foundation (qui travaille à lever des fonds pour lutter contre la Maladie de Parkinson... Le fameux acteur qui a joué Marty McFly, atteint lui-même par cette maladie, s'est d'ailleurs pointé à la télé la veille dans un late show archi-connu, exactement quand il faut...), et les chaussures, produites en édition très limitée (1500 exemplaires), seront vendues via eBay, à raison de 150 paires par jour pendant 10 jours (du 8 au 18 septembre). Pour l'instant, les enchères tournent autour de 5000$ la paire. Un graal quasi inaccessible, mais au fond, qui s'en préoccupe ? Les fans de l'univers du film auront cliqué sur la vidéo, plaisir suffisant, les dingues au portefeuille rempli casseront leur tirelire...

Nike, effectivement, ne touchera pas un denier dans cette histoire, et aura dépensé pas mal d'argent (la fabrication des chaussures, la production des vidéos, les acteurs...), et n'écoule qu'un petit nombre de paires. Mais cette opération est évidemment un succès total. Les trois vidéos se refilent commes des patates chaudes sur le Net, tous les fans de la série ont forcément cliqué, apprécié, partagé et commenté l'opération... Et ce même s'ils n'ont pas acheté la paire, l'écoulement des stocks n'étant au final pas le but premier de Nike. Quand on pense qu'un simple spot de pub passé au moment du Superbowl coûte environ 3 millions de dollars (hors coût de productions, ce tarif correspondant uniquement au prix payé à la chaîne pour la diffusion), on se dit que l'investissement vaut largement le coup. Et que, dans l'équipe qui a élaboré ce plan de communication parfaitement orchestré, il y a forcément l'un des types du placement produit de 1989... 

S'il y a bien une chose que le geek aime par dessus tout, c'est le gadget, de préférence collector. Si, en plus, cet objet peut faire référence à une œuvre culturelle de son univers, il sera aux anges. Noël est donc le moment privilégié pour le couvrir de cadeaux qu'on n'ose pas lui offrir d'habitude (la plupart du temps pour cause d'inutilité notoire). Ce catalogue de Noël spécial geeks comblera les plus acquis à la noble cause de Star Wars, ainsi que ceux de la nouvelle génération, complètement addicts aux nouvelles technologies. A Noël, gâtez votre geek !

Voir le diaporama : 10 cadeaux de Noël geek

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Savons de geek

Malheureusement, il n'existe pas de version francophone du logiciel. La pertinence du "NaughtyOrNice-a-tron" sur votre profil Facebook risque donc d'être aléatoire. A moins que vous ne soyez un gros snob 2.0 qui poste en anglais.

Pour le principe, j'ai tout même expérimenté cette opé marketing Honda (puisque c'en est une) en faisant don de mon corps virtuel à la science (qui sait ce que Honda va faire de mes infos personnelles). Ne me remerciez pas (si vous voulez aussi vous sacrifier, c'est par là).

Pendant qu'il scrute vos 12 mois d'activités sur FB, le logiciel vous gratifie de messages plein d'humour. Exemple : "Analyser un an de données prend du temps... même pour une machine hautement sophistiquée et incroyablement géniale comme moi". Ho, ho.

Puis, le "NaughtyOrNice-a-tron" commence à comprendre qu'il galère vraiment (on voit sur les statuts qui défilent qu'il manque par exemple les accents et les c cédille). Mais ne réalise pas qu'il s'agit d'un problème de barrière de la langue : "je ne vois pas beaucoup de choses gentilles ou méchantes dans ton profil. Peut-être devrais-tu être plus gentil ou plus méchant, à toi de voir".

Il affiche toutefois quelques uns de mes statuts et commentaires, colorant en vert les gentils et en rouge les méchants. On voit par exemple que son évaluation positive de cette mauvaise blague sur les supporters de l'OM (je suis pour le PSG) est à côté de la plaque :

Résulat, le logiciel se rabat sur des données plus "objectives" pour me juger. En particulier le pourcentage de contenus que j'ai liké et d'invitations que j'ai accepté. Et là, c'est le drame. Le "NaughtyOrNice-a-tron" me classe dans la catégorie des méchants, tout ça parce que je n'aime pas aveuglément tout ce que balancent mes contacts, et que je ne confirme pas ma venue à des soirées auxquelles je sais pertinemment que je ne mettrai pas les pieds.

Moralité, pour être considéré comme un "gentil" sur Facebook (enfin, selon Honda) il faut être un gros faux-cul.

Pour l'occasion, il est tout à fait opportun de lâcher un "DO WANT" bien primal et geekesque. N'importe quel post-ado élevé à Star Wars et ayant un brin de sens esthétique (on sait, les deux ne sont pas forcément compatibles) baverait toute l'eau de son corps en rêvant d'obtenir ce visuel représentant R2D2 en pièces détachées, dans une vue éclatée de toute beauté (plus de photos sur le compte Flickr de l'auteur). Vous qui rêviez de savoir ce qu'il y avait à l'intérieur de ce droïde, vous voilà servis (ceux qui défendent encore le fait qu'un acteur se cachait dans la carcasse pour faire bouger l'engin pendant le tournage planent complètement, R2D2 marchait vraiment). Le plus cool dans tout ça ? Éteignez la lumière, et les lignes composant ce schéma brilleront dans le noir. Un must-have, qui sera vendu à un prix moyennement bon marché, et qui sera limité à 400 exemplaires. La vente s'ouvrira le 26 novembre.

Ci-dessous, une vidéo réalisée par l'auteur de cette oeuvre d'art, qui explique tout le processus créatif et technique. Un peu geek, mais plutôt sympathique.

Avouez-le, il en jetterait bien à côté de votre Spawn majesteux ou de votre Joker version The Dark Knight acheté à prix d'or. Non ? Ah bon.

MIC Gadget, la compagnie à l'origine du délit, a visiblement écoulé les 300 copies de cette "action figure" de papa Steve Jobs vendue pour la modique somme de 80 $. On les imagine déjà en train de remettre ce modèle en fabrication après cette petite stratégie de la pénurie bien pensée. A ce prix-là, on espère qu'il peut également faire dock iPhone... Un gros carton de Noël, visiblement.

Via Valleywag, Business Insider

Si l'univers esthétique des créations de Jude Buffum est indéniablement issu du monde du jeu vidéo, ses détournements sous forme de créations visuelles et son utilisation de modèles dont l'aspect culte dépasse les frontières vidéoludiques (du moins dans le monde des geeks) fait atterrir ses oeuvres sur AEIOU (on vous rassure, Chamboul', le blog jeux vidéo de Flu', n'aura sûrement pas dit son dernier mot). Si vous êtes un gamer sentimental ou végétarien, ça risque d'être dur, les autres auront bien raison de se procurer ces prints de toute beauté représentant des animaux mythiques du jeu vidéo présentées selon leurs hypothétiques parties comestibles.

On peut donc admirer un joli éclaté-pixellisé de Yoshi, dont la chair se découpe en pièces qui ressemblent à celle du poulet (blanc, cuisses, morceau du chef...). Les emmemis aquatiques de Mario Bros semblent pouvoir faire de très bons sushis, Bowser semble être une race à viande, mais on retrouve aussi l'attachant Chocobo et la transformation animale de Ganondorf (Zelda). Cette série de diagrammes de bouchers fait partie d'un ensemble de créations bien plus large, pas trop cher, plutôt esthétique et rigolo.

Via Nerdcore

On fera jamais mieux que ce type, donc écoutons le ensemble :

ジュワイユーノエル !

(via)