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Pub, internet, communication, virus, communication virale, fun. Cherchez l'intrus, et devinez la marque qui se cache derrière.
Les publicités pour Windows 7 parodiéesMicrosoft sort la nouvelle mouture de son OS et se félicite des performances de ce Windows 7, plus fiable que le décevant Vista. La firme de Redmond en est tellement contente qu'elle imagine que nous allons célebrer la chose en grande pompe, et nous donne quelques conseils sur la manière d'organiser une "Windows 7 launch party"… Une attention qui n'allait pas tarder à être moquée, certains notant la lubrique tournure du scénario si l'on masque de la publicité son sujet, d'autres invitant les internautes à bien préparer leur "Windows 7 torrenting party". En France, nous avons eu droit à un autre spot, un poil risible aussi, vite parodié également. Ajay Bhatt est vraiment une rockstarDans une astucieuse campagne de pub, Intel voulait nous faire croire que ses ingénieurs sont de véritables rockstars. Ajay Bhatt, co-inventeur de l'USB, déchaînerait ainsi les passions. Il s'agit là en fait d'un comédien, et Conan O'Brien a voulu vérifier si la firme d'Hillsboro, dont les bureaux sont paraît-il bien plus austères que sur ces images, ne se moquait pas un peu de nous. Et apparemment, la pub ne mentait pas. Quand en revanche Intel essaye de nous vendre sa technologie vPro en la comparant aux stars du rock, la mayonnaise prend moins. En termes de communication interne en tout cas, il semble que la campagne (légèrement adaptée aux marchés régionaux) ait fait son effet, sur quelques salariés d'Intel Munich manifestement. "Disturbing", comme le note justement un commentateur… McDonald's aime les Noirs, les Asiat' et les LatinosSi Microsoft a un problème avec les gens de couleur (l'incident marketing s'étant transformé en mème), McDonald's chouchoute pour sa part la communauté noire. Easywriter le remarquait, railleur, clip à l'appui. Il s'agissait là d'une campagne française, fort audacieuse pour la télévision hexagonale qui prend soin de ne pas trop montrer d'individus à la peau basanée, hormis bien sûr dans le Droit de Savoir ou pendant les mondiaux d'athlétisme. Aux États-Unis, la situation est un peu différente. On y pratique sans complexe la discrimination positive, on y voit même des Noirs en politique et, qui sait, d'ici quelques années un Afro-Américain pourrait être élu à la tête du pays. Du coup, le bon Ronald tient à témoigner de son affection pour la communauté sur 365black.com, un site dédié : "At McDonald's, we believe that African-American culture and achievement should be celebrated 365 days a year — not just during Black History Month. Like the unique African Baobab tree, which nourishes its community with its leaves and fruit, McDonald's has branched out to the African-American community nourishing it with valuable programs and opportunities". Les Asiatiques ont eux aussi un site McDo — myinspirasian.com — mais n'ont droit qu'à un petit "Heritage Month". Faut pas déconner, c'est pas non plus la fête pour tout le monde toute l'année. La firme leur adresse cependant de chaleureux remerciements : "Thanks to the growing number of immigrants who are creating a market for the foods they love and cherish". Et comme l'Asiatique est joueur, le site dispose d'une rubrique ludique avec notamment l'Asian Phrase Challenge, pour apprendre à dire "Regarde, j'ai un nouveau téléphone portable" en coréen (?!). Sur MeEncanta.com, McDonald's célèbre l'"orgullo latino", que l'entreprise incite à exercer "en el estudio, en el trabajo y en casa", et à revendiquer au moyen de jolis pochoirs. Et puis on y parle un peu de foot aussi. Voilà donc une bonne segmentation communautaire du marché, secret d'une bonne communication auprès des cibles ainsi identifiées. Ne reste plus qu'à leur balancer quelques clichés, et le tour est joué. Cryptozoologie et réalité augmentée, un sasquatch pour du bœuf séché
Cible geek cryptozoophile, triste de ne plus rien voir danser sur son bureau depuis cette christmas-pinup.exe reçue par mail d'un collègue en 1999, et qui s'amusera volontiers avec l'animal virtuel. Parfait pour patienter en attendant la sortie de Max et les maximonstres de Spike Jonze, tout en lisant le blog du film, dont l'original objectif est de "mettre en lumière les nombreuses influences artistiques qui ont convergé pour faire de ce faramineux projet une réalité". (Via Yanko) Turbulences chez les CEO : JetBlue convoite le marché du jet privéLa compagnie aérienne JetBlue, créée en 1999, vient de lancer une campagne de pub destinée aux CEO éplorés. Vilipendés par la populace qui les accuse d'être responsables de la crise, ces quelques malheureux patrons sont injustement forcés à renoncer à leurs bonus, stock options et autres parachutes dorés. Conséquence directe : le budget jet en prend un coup, et les tristes victimes de l'acharnement médiatique du moment ne savent plus comment voyager. JetBlue, à l'affût du marché, s'adresse donc à ceux que l'opinion accable pour les inviter à voler dans leurs appareils (où il n'y a pas de distinction seconde/première classe). Consciente que le fait de se retrouver sur une compagnie régulière risque de choquer cette clientèle, JetBlue a réalisé des vidéos pédagogiques à leur attention. A noter que la compagnie JetBlue utilise, pour dialoguer avec ses clients, un compte Twitter suivi par plus de 280 000 personnes. Le viral est mon métier : Mentos et Coca jusqu'à plus soifFritz Grobe et Stephen Yoltz sont deux performers dont la petite troupe originaire du Maine était jusqu'en 2006 aussi méconnue que peut l'être une troupe originaire du Maine. Quelques Mentos plongés dans du Coca-Cola Light plus tard, les deux comparses en blouse sont passés par les écrans d'ordinateur de plusieurs dizaines de millions d"internautes. Voir aussi : le remake Mentos + Coca + Capote Un clip Bollywood pour vendre des missilesL'industrie de la défense israëlienne ne manque pas d'audace marketing. Pour s'attirer les faveurs de l'Etat Indien qui ne mégote pas sur les investissements en défense actuellement , la firme Rafael a proposé à l'Aero India de Bangalore un clip façon Bollywood. Interrogé par un blog spécialisé américain, un responsable de la firme affirme que ce ne serait pas la première fois et que Rafael agit régulièrement de la sorte : " Au Bresil nous avons fait une vidéo avec du football , vous savez le football est très important là-bas. A Paris la vidéo parlait de Napoléon et de la Renaissance. En pologne notre clip avait pour thème Chopin et Copernic. En Angleterre c'était Shakespeare".
Merci Dereck ! Tu peux finir tes devoirsPosté par Easywriter le 09.03.09 à 10:17 | tags : marketing
Un communiqué de Stéphane Boukris, fondateur de feu Faismesdevoirs.com "Il y a bientôt un mois, nous avons eu l'idée de mettre à disposition des Internautes un outil pédagogique innovant. Nous tenons à vous présenter toutes nos excuses dans la mesure où nous réalisons à ce jour, à quel point ce site va à l'encontre de nos propres valeurs. Enfin, nous souhaitons faire en sorte que les générations futures soient meilleures que les précédentes, et FaisMesDevoirs.com ne pourra en rien y contribuer. Les nouvelles technologies doivent servir à nous améliorer et non à nous assister."
Illus (et faute d'orthographe) via Numerimatch, saine lecture. Fais mes devoirsPosté par Easywriter le 02.03.09 à 11:35 | tags : marketing
Le nom du site laisse entendre qu'on fait tout à la place de l'élève (baseline : tu n'y arrives pas, nous sommes là) ce qui est une bonne manière de susciter des réactions effarouchées des enseignants, de déclencher une fièvre pétitionnaire et donc de s'offrir de la pub gratuite. Tatouage d'amourCe qu'il y a de plus effrayant avec le site "True Love Tattoos", ça n'est pas nécessairement l'idée elle-même, mais plutôt la réaction de l'internaute qui tombe dessus un peu par hasard, et qui ne peut pas dire avec certitude s'il s'agit d'une bonne blague ou d'un site réel.
![]() Parce qu'après tout, se faire tatouer "Lucy forever" à même le coeur pouvait paraître insensé il y a encore une dizaine d'années, mais est-ce vraiment si inconcevable aujourd'hui, à l'heure ou art corporel et médecine sont parvenus à un dégré d'élaboration aussi élevé ? Néanmoins, comme vous l'avez déjà deviné, le salon de tatouage chirurgical "True Love Tattoos" est un fake, conçu pour la promo du premier single de Vikunja, obscur groupe de pop qui vient malgré tout de réussir son entrée dans l'espace médiatique avec ce petit buzz cardiaque. Pete, poupée de chair poupée d'rognonsEvidemment, un spot aussi sobre ne pouvait qu'attirer notre attention... et on s'agace déjà de le poster ici comme le feront sans doute des dizaines de blogueurs. Pete the Meat Puppet est un machin viral pour les frocs Diesel. Mais Pete est surtout l'histoire édifiante d'une poupée de viande broyée (hâchée ?) par le monde de la pub - il devient la mascotte d'une chaîne de burgers avant de sombrer dans le stupre. Dans la vraie vie c'est tout comme. Pete est une pub, un joujou inventé par des marketeux géniaux, d'un cynisme accompli. Un conte publicitaire. Bullet Time ReloadedFaisons un peu de pub, une fois n'est pas coutume. Ou plutôt, de la pub pour de la pub.
Parce que le nouveau spot de Toshiba, un peu basique en apparence, a le mérite de n'avoir subi aucun traitement numérique. Et là, ça se complique : Intitulé Timesculpture, ce clip utilise, comme vous l'avez remarqué, la fameuse technique du "Bullet time" de Matrix, mais avec un subitilité supplémentaire. En effet, au lieu de figer une image dans le temps, c'est cette fois une courte séquence, une boucle, qui se fige, et au milieu de laquelle les 200 caméras disposées autour de la scène donnent l'impression de se déplacer. Un peu évasifs sur la technologie elle-même, les concepteurs racontent tout de même un peu la manière dont le spot a été conçu dans un court making-of visible ici. Faites-vous greffer des membres en FlandresSe propageant à grande vitesse depuis cet été, la nouvelle a de quoi réjouir nos amis amateurs de modifications corporelles.
La très sérieuse clinique du Docteur Scheelboute proposerait en effet, à des prix modiques, la greffe de membres supplémentaires (jambes, bras, etc.). Trois vidéos, sur YouTube et Dailymotion, démontrent même, images à l'appui, les résultats étonnants de cette clinique de chirurgie du XXIe siècle. Un site super chiadé, des vidéos super virales... pensez-vous... Il ne nous en fallait pas plus pour comprendre que nos espoirs de se faire poser un troisième oeil karmique allaient vite s'effondrer. Et pour cause... Ce brave Dr Scheelboute n'existe pas. Il s'agit simplement du fer de lance de la nouvelle opération marketing de l'Office du Tourisme de Flandres, lequel s'était déjà fait remarquer avec le lancement de son site "La Flandre, descendez en terre irrégulière" (sic). En cherchant bien sur le site de la clinique, on peut en effet trouver l'intérêt de ces greffes. En plus de la greffe d'un troisième oeil, le pack Visio+ vous offre un aller-retour pour Gand et l'entrée à son musée. De même, une troisième main vous permettra, d'après le site, de faire encore plus de shopping à Anvers. Bref, ça n'est pas encore pour aujourd'hui que vous pourrez vous changer en Vishnu et faire découvrir à votre conjoint(e) des sensations inédites... Dommage. (Merci à Alex pour l'info !) Le langage des logos![]() Le blog argentin Logólogos s'est donné pour mission de reconstituer la création de logos à partir de formules mathématiques... hasardeuses. Ci-dessus, la généalogie du logo des pages jaunes argentines (paginas amarillas). D'autres filiations mathématico-marketo-graphiques : ici. Lire (de la littérature) au bureauLe Book Council Guest de Nouvelle Zélande (équivalent de notre CNL national) s'est fendu d'un site de promotion de la lecture absolument fabuleux : à l'instar des micro-logiciels qui permettent de planquer les résultats du PMU dans une feuille Excel, ou des touches "escape" pour dérober les pages de surfs non assumées au regard de ses collègues de bureau, Readatwork.com nous plonge dans un environnement Widows (sic r.i.p.) rébarbatif à souhait. Sur le Bureau, cinq dossiers : Nouvelles, poésie, satire, auteurs néo-zélandais et classiques. Double-clic, fenêtre Widows, re-double-clic sur le fichier I bring an unaccustomed wine d'Emily Dickinson :
![]() Des chips dans l'espace En fait, pas exactement des chips, mais une pub pour les chips.C'est le site de New Scientist qui révèle que la marque Doritos vient de se donner les moyens de faire ce qu'aucun esprit censé n'aurait pensé faire : envoyer une pub dans l'espace pour qu'une galaxie distante de 42 années-lumière la reçoive. C'est l'infra-structure du EISCAT qui a été utilisée le 12 juin dernier pour cette opération hautement cruciale pour l'avenir de la race humaine. Le système visé, 47 UMa, situé dans la constellation de la Grande Ourse, possède un système planétaire pouvant statistiquement héberger une planète similaire à la Terre, et donc, une éventuelle civilisation extra-terrestre. Et ce sont donc les UMa-iens qui recevront dans 42 ans un spot de 30 secondes en MPEG vantant le goût de chips mexicaines terriennes. Si vous pensiez que les messages envoyés par l'Homme dans l'espace étaient de grandes invitations à la paix inter-galactique, c'est loupé. Il s'agit en fait d'invitation à la guerre commerciale. Et sur leur planète, les ingénieurs du SETI local, si jamais ils recoivent cette ânerie, n'en croiront sûrement pas leurs (nombreuses ?) oreilles : - Viens voir, Robert, on a encore un message de la Terre. - Laisse tomber, c'est encore de la pub. Je vais en profiter pour aller chercher une bière... T'en veux une ? Sarkozy ne pourrait pas faire quelque chose pour interdire la pub sur le service public spatial ? Line rider sauce McDoGarder la ligne, titrait-on sur Aeiou il y a un an et demi à propos du jeu Line rider. Un titre prophétique, puisque le jeu se retrouve aujourd'hui exploité par une célèbre chaîne de baraques à frites :
Miam. Portrait intercontinental![]()
MAJ : Erik Nordenankar publie sur son site un "disclaimer"... il s'agit finalement d'un projet fictionnel et non réalisé (quoique réalisable selon lui). Un projet d'étude. Gageons que le jeune homme aura son diplôme...
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Range tes rouleaux"Qui ne range ses rouleaux d'impression, risque un joli effet papillon" :
Heureusement (ceci est un pub) la société Clustarack commercialise des racks forts pratiques pour éviter ces réactions déchaînées. Si au contraire ce type de mise en scène vous émoustille, ré-entraînez-vous avec The Incredible Machine avant de risquer un rendez-vous non sollicité et définitif avec le comptable de votre entreprise. Meduse artificielleSouvenez-vous, on vous parlait il y a peu d'une superbe raie manta volante conçue par Festo Robotics.
La différence avec le précédent projet est que cette fois, on imagine difficilement des applications publicitaires, et il est même plutôt probable que ce type de technologie pourrait intéresser plus d'une armée... Déjoue le marketing vert avec Greenpeace
Hacking façon BanksyDixit Christophe : "Un blogueur français se fait de la pub en employant des techniques façon Banksy. La vidéo est vraiment bien :"
Du blogueur Brad-Pitt Deuchfalh on avait parlé (un peu) ici et là. On avait aussi causé du Paris Hilton Punked, le détournement grandiose signé Banksy. On est donc heureux de remercier Christophe pour cet agréable moment de nostalgie mémétique. (vous aussi vous pouvez proposer vos news ici ; on ne publie pas toujours très vite, mais on publie parfois...) Joyeux codes barre
Gmail à la mainPour promouvoir son tout frais Gmail en russe, Google s'est fendu d'une petite vidéo explicative.
Mais vous savez, en Russie, ils ont pas forcément les moyens de se payer des screenshots. Du coup, il faut tout faire à la main. Logos hi-tech, logos low-tech![]() Le blog Neatorama s'est fendu d'une galerie de logos d'entreprises technologiques à travers l'histoire. Dans quelques années, les logos actuels nous sembleront tout aussi dépassés que les produits sur lesquels ils s'affichent. Mais ils génèreront de nouvelles légions de fan boys nostalgiques. Work in progress. (merci Eudanla !) Lire aussi : Concours de Mash-up Microsoft vs. Yahoo. |
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