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Fil d'actu : marketing  Pub, internet, communication, virus, communication virale, fun. Cherchez l'intrus, et devinez la marque qui se cache derrière.
Lire (de la littérature) au bureauLe Book Council Guest de Nouvelle Zélande (équivalent de notre CNL national) s'est fendu d'un site de promotion de la lecture absolument fabuleux : à l'instar des micro-logiciels qui permettent de planquer les résultats du PMU dans une feuille Excel, ou des touches "escape" pour dérober les pages de surfs non assumées au regard de ses collègues de bureau, Readatwork.com nous plonge dans un environnement Widows (sic r.i.p.) rébarbatif à souhait. Sur le Bureau, cinq dossiers : Nouvelles, poésie, satire, auteurs néo-zélandais et classiques. Double-clic, fenêtre Widows, re-double-clic sur le fichier I bring an unaccustomed wine d'Emily Dickinson :
 Des chips dans l'espace En fait, pas exactement des chips, mais une pub pour les chips.C'est le site de New Scientist qui révèle que la marque Doritos vient de se donner les moyens de faire ce qu'aucun esprit censé n'aurait pensé faire : envoyer une pub dans l'espace pour qu'une galaxie distante de 42 années-lumière la reçoive. C'est l'infra-structure du EISCAT qui a été utilisée le 12 juin dernier pour cette opération hautement cruciale pour l'avenir de la race humaine. Le système visé, 47 UMa, situé dans la constellation de la Grande Ourse, possède un système planétaire pouvant statistiquement héberger une planète similaire à la Terre, et donc, une éventuelle civilisation extra-terrestre. Et ce sont donc les UMa-iens qui recevront dans 42 ans un spot de 30 secondes en MPEG vantant le goût de chips mexicaines terriennes. Si vous pensiez que les messages envoyés par l'Homme dans l'espace étaient de grandes invitations à la paix inter-galactique, c'est loupé. Il s'agit en fait d'invitation à la guerre commerciale. Et sur leur planète, les ingénieurs du SETI local, si jamais ils recoivent cette ânerie, n'en croiront sûrement pas leurs (nombreuses ?) oreilles : - Viens voir, Robert, on a encore un message de la Terre. - Laisse tomber, c'est encore de la pub. Je vais en profiter pour aller chercher une bière... T'en veux une ? Sarkozy ne pourrait pas faire quelque chose pour interdire la pub sur le service public spatial ? Line rider sauce McDoGarder la ligne, titrait-on sur Aeiou il y a un an et demi à propos du jeu Line rider. Un titre prophétique, puisque le jeu se retrouve aujourd'hui exploité par une célèbre chaîne de baraques à frites :
Miam. Portrait intercontinental
MAJ : Erik Nordenankar publie sur son site un "disclaimer"... il s'agit finalement d'un projet fictionnel et non réalisé (quoique réalisable selon lui). Un projet d'étude. Gageons que le jeune homme aura son diplôme...
Range tes rouleaux"Qui ne range ses rouleaux d'impression, risque un joli effet papillon" :
Heureusement (ceci est un pub) la société Clustarack commercialise des racks forts pratiques pour éviter ces réactions déchaînées. Si au contraire ce type de mise en scène vous émoustille, ré-entraînez-vous avec The Incredible Machine avant de risquer un rendez-vous non sollicité et définitif avec le comptable de votre entreprise. Meduse artificielleSouvenez-vous, on vous parlait il y a peu d'une superbe raie manta volante conçue par Festo Robotics.
La différence avec le précédent projet est que cette fois, on imagine difficilement des applications publicitaires, et il est même plutôt probable que ce type de technologie pourrait intéresser plus d'une armée... Déjoue le marketing vert avec Greenpeace
Hacking façon BanksyDixit Christophe : "Un blogueur français se fait de la pub en employant des techniques façon Banksy. La vidéo est vraiment bien :"
Du blogueur Brad-Pitt Deuchfalh on avait parlé (un peu) ici et là. On avait aussi causé du Paris Hilton Punked, le détournement grandiose signé Banksy. On est donc heureux de remercier Christophe pour cet agréable moment de nostalgie mémétique. (vous aussi vous pouvez proposer vos news ici ; on ne publie pas toujours très vite, mais on publie parfois...) Joyeux codes barre
Gmail à la mainPour promouvoir son tout frais Gmail en russe, Google s'est fendu d'une petite vidéo explicative.
Mais vous savez, en Russie, ils ont pas forcément les moyens de se payer des screenshots. Du coup, il faut tout faire à la main. Logos hi-tech, logos low-tech Le blog Neatorama s'est fendu d'une galerie de logos d'entreprises technologiques à travers l'histoire. Dans quelques années, les logos actuels nous sembleront tout aussi dépassés que les produits sur lesquels ils s'affichent. Mais ils génèreront de nouvelles légions de fan boys nostalgiques. Work in progress. (merci Eudanla !) Lire aussi : Concours de Mash-up Microsoft vs. Yahoo. Obama + Youtube = Youbama Depuis le web, les élections américaines resservent toujours des surprises. Depuis cette bonne "vieille" Europe, on se demande toujours quelle sera la proposition de marketing web qui émergera comme vraiment pionnière. Et qui risquera aussitôt d'être déclinée pour la prochaine Celle qui pour l'instant caracole en tête des votes des amis des amis de Barack est... de Clooney. Ah, ces activistes altericains... Sur le même thème, lire aussi nos dossiers facebook et la politique 2.0 et notre spécial (dis, comment ça marche) les élections américaines. Via Techcrunch fr. Raie manta publicitaireSéquence poésie technologique avec cette raie manta volante conçue par Festo Robotics.
Bien entendu, ce bel objet servira à coller des pubs, mais pour le moment, il n'y en a pas, et c'est juste joli. [via EcoGeek] (Faire) travailler plus (vos gosses)Posté par Troudair le 24.12.07 à 10:27 | tags : noël, shopping, jeux video, ump, marketing, mauvais goût
En cette veille de fête, ne vous laissez pas envahir par le ridicule esprit de Noël, qui même s'il est mignon, ne vous fera pas travailler plus, et encore moins gagner plus.
Pourquoi au contraire ne pas profiter de cette période de cadeaux pour offrir à vos enfants les armes qui leur permettront de comprendre le plus tôt possible dans quel genre de monde ils vivent (et accessoirement payer votre retraite quand vous serez trop épuisé pour bosser à 75 ans) ? Parce qu'il ne suffit plus, aujourd'hui, d'espérer que vos rejetons aient suffisament de chance pour trouver un boulot plus tard, oh non ! Il faut déjà les préparer, les coacher, et faire d'eux des bêtes de guerre, prêts à bouffer tous leurs concurrents sans vergogne.  C'était déjà la prémonition de l'artiste français Ghyslain Bertholon, qui avec sa série de livres "Success, comment réussir", donnait des pistes précises pour que les tout-petits sachent rédiger leur C.V, réussissent leur entretien d'embauche, et autres épreuves obligatoires dans la réussite de leur carrière.Certes ces livres étaient utiles, mais le tenace second degré qui présidait à leur conception les rendait bien trop critiques pour être efficaces. Heureusement, d'autres spécialistes du consulting pour mioches sont beaucoup plus sérieux, et même si c'est flippant, vous proposent des sélections de jeux vidéos à offrir à vos enfants pour les préparer au capitalisme global. C'est le cas du très sérieux site eMoms at Home et de sa rédactrice Wendy Piersall qui sans broncher vous raconte comment le monde évolue et comment vos enfants se doivent de le suivre. Dites aurevoir à vos idéaux, ainsi qu'à un possible changement de direction de l'ignominie libérale : voici le degré zéro de la révolte, que nos élites politiques doivent secrètement envier. Se basant sur la super-célèbre vidéo de propagande Shift Happens de Karl Fisch, la maman décomplexée affirme en effet que peu importe leur âge, vos enfants doivent s'initier au business le plus tôt possible et qu'ils vont "adorer ça". Du traditionnel Monopoly au jeu de la marchande, en passant par Zoo Tycoon, cette page propose ainsi 14 jeux "éducatifs" qui formeront vos enfants à l'esprit d'entreprise. Si l'absence de recul sur cette proposition fait réellement peur, dites vous que ça n'est encore rien comparé aux conclusions que vont tirer les milliers de lecteurs, "Moms and Dads", pour qui ce site très lu est un vrai guide sur l'éducation... Joyeux Noël ! Page illimitée Page illimitée pour forfait illimité : Orange UK a lancé une page qui se déroule sans fin. Elle déploie de haute en bas une création en flash digne des loopings de Petra Mrzyk & Jean-François Moriceau. Avec en prime des sortes de bunny potatoes. Ils sont forts, ces designers anglais. 120 pieds par 11Autrement dit environ 36 mètres par 3.
Ce sont les dimensions du mur vidéo situé dans le building IAC (InterActiveCorps) à New York, ce qui fait de lui le plus grand écran haute résolution du monde. Initiallement conçu pour diffuser des spots commerciaux vantant les mérites de l'entreprise, il a rapidement intéressé les chercheurs et expérimentateurs de tous bords. C'est le cas de Daniel Shiffman, enseignant-chercheur à l'Université de New-York, qui a fait travailler sa classe sur ce support inédit. On peut voir la plupart de leurs expériences sur le compte Vimeo de Shiffman, à commencer par l'impressionnant boulot sur le film "Cours, Lola, Cours" de Tom Tykwer : Plan coke ?Magie des Adwords (ces publicités "ciblées" qui s'affichent dans les résultats de Google et sur les moteurs de recherche associés). Yann nous envoie cette capture :
 "Trouvé sur Club-Internet, en effectuant une recherche concours. Bizarrement je n'ai pas réussi à le reproduire directement avec Google (pourtant Club internet semble utiliser le programme AdWords). En tout cas, c'est assez gonflé de la part des responsables marketing de Coca". Merci Yann ! (et vous aussi, si vous faites de belles captures...) Pinard USBCet objet aurait bien pu figurer dans la liste d'achats de Noël de Monsieur Geek... s'il avait existé.
Only Amiga !Attention, sortez les mouchoirs, c'est séquence émotion.
On va se la jouer Aznavour en vous parlant d'un temps que les moins de 20 ans ne peuvent définitivement pas connaître. C'était les années 80, et à l'époque, souvenez-vous, c'était la guerre. Dans les cours d'école, les campus des facs, le clan des Atari livrait un combat sans merci à celui, largement majoritaire, des Amiga/Commodore, à grands coups d'arguments-massue du genre "Pfff, ton 520 STf il a que 512 couleurs. Mon Amiga 500, il en a 4096. Espèce de loser !" Nous petits français n'avons pas eu la chance, en ce temps-là, d'avoir à la télé ce genre de pub, mais de l'autre côté de l'Atlantique, la lutte était aussi livrée par spots TV interposés vantant la suprématie des deux bécanes. Le slogan, imparable, d'Amiga, mettra sans aucun doute la larme à l'oeil aux fans de la première heure qui visionneront le clip ci-dessous, et ils éclateront carrément en sanglots après avoir vu ce document daté du 27 avril 1994 qui nous fait visiter une usine Amiga désaffectée à son dernier jour d'activité. Au tout début du film, on entend le gars de l'accueil dire au vidéaste amateur que les films sont interdits à l'intérieur de l'usine, et lui, dépité, de répondre "il n'y a plus le moindre secret à voler ici." La montée en puissance du Personal Computer a en effet déjà achevé la firme et il ne reste déjà plus à l'empire tout puissant que ses yeux pour pleurer, tout en se remémorant l'époque où tout ce qui était l'informatique personnelle, c'était... only Amiga ! Marketing tout terrainConçue par l'agence Bates Y&R, il n'est pas certain que la campagne de pub pour la marque Jeep rencontre le succès escompté.
Parce qu'une place de parking qui enjambe des escaliers, c'est rigolo, mais quand elle encourage une voiture à écrabouiller un massif de fleurs, c'est tout de suite moins classe...  D'autres photos sur le blog "I believe in advertising" (tout un programme). Bookclips Après Naomie Klein qui postait il y a quelques semaines la promo de son dernier bouquin sur Youtube, Douglas Coupland place la barre du marketing littéraire en ligne un cran en dessus, en proposant une web-série dédiée à la promotion virale de son "The Gum Thief" tout nouveau, tout chaud. Random House (branche édition de l’empire des médias Bertelsmann), éditrice des deux auteurs ci-nommés, est à l’origine de ces deux coups de pub, à haute valeur de buzz ajouté, et bien d’autres à venir. Canongate publishers avait déjà tenté de faire, dès 2002, un clip promotionnel pour le Life of Pi de Yann Martel, mais depuis les tentatives de vidéoclips littéraires sont restées plutôt timides. Pour Gary Thomas, producteur de Crush Inc qui a réalisé les 9 clips pour Coupland, l’industrie du livre est à un tournant dans ses modes de promotion. Les ouvrages les plus pop seront désormais commercialisés avec l’appui du matraquage par teaser vidéo. Il est fort à parier que certaines publications françaises seront lancées, d’ici peu, à grand renfort de clips obligeamment high-tech. Otages du succèsOn pensait que les slameurs du Spoke Orkestra étaient parfaitement inconnus.
Et pourtant, leur album déchaîne les passions. Un groupuscule identifié comme le "Non à Spoke Orchestra" vient en effet de se lancer dans une prise d'otages sans précédent dans le but de faire retirer l'album des bacs. Après Axel Bauer, Reno de Lofofora et Sanseverino, c'est maintenant Grand Corps Malade, porte-drapeau (malgré lui) du slam héxagonal qui fait les frais de ces terroristes. Bien sûr, toute ressemblance avec des prises d'otages passées est purement fortuite. Moleskine Project Depuis quelques années maintenant, l'argument marketing des fameux carnets Moleskine est de faire croire à tout le monde que Hemingway, Picasso et Matisse en utilisaient. Même si personne n'en sait rien, et que de toute évidence, ça ne change pas grand chose aux inépties qu'on écrit dedans, c'est pourtant le slogan matraqué sur toutes leurs pubs, lequel permet au moins au jeune poète maudit vadrouillant dans les allées de Carrefour de soudain se sentir pris d'une illumination mystique rien qu'à l'idée de noircir à son tour les feuilles légendaires.Donc, depuis que les petits malins de chez Moleskine ont trouvé cette astuce, on voit fleurir à nouveau les petits carnets noirs gribouillés inlassablement par des êtres transpirant, probablement possédés par l'esprit de leurs illustres prédécesseurs. Mais qu'écrivent-ils au juste dans ces sombres écrins, gardiens de leur génie ? Pour le savoir, il suffit de se rendre sur le blog Moleskine Project, qui propose à tous les Picasso en culotte courte de soumettre leurs productions à la face du monde éberlué. On trouvera sur ces pages de fabuleux croquis d'un goût exquis (voir illustration... wata !) côtoyant des ébauches plus ou moins inspirées, toutes ces oeuvres ayant acquis le droit d'être affichées côte à côte par la simple grâce du carnet qui les porte à bout de bras. Le pire, peut-être, dans toute cette histoire, est qu'après vérification, il ne semble pas que la société éditant les carnets Moleskine soit derrière ce projet, mais que tout simplement déçus par les tyrans qui les gouvernent, les internautes ont juste décidé qu'il leur fallait s'aliéner tout seuls comme des grands... Une dernière pour la route Beaucoup se demandent ce matin comment faire pour oublier la terrible défaite des Bleus samedi soir.Et comme les plus vieilles recettes sont les meilleures, boire un bon coup avec ses copains demeure le remède ultime aux idées noires. Ca, les brasseurs l'ont bien compris, et là où leurs efforts commencent à nous intéresser, c'est quand ils rivalisent de moyens faramineux et d'inventivité pour concevoir des campagnes marketing toujours plus élaborées, dans le but avoué de nous faire préférer telle marque à telle autre, et surtout enterrer à jamais le dicton qui voudrait que peu importe le flacon, pourvu qu'on ait l'ivresse. Avant de s'autodétruire pour une raison inconnue, un site avait même été créé pour suivre en temps réel toutes les formes de pub consacrées à la bière. Jeux en flash, 4x3 provocatrices, spots télé, tout était décrypté sur BeerBytes.com, des nouvelles recettes secrètes au nouveau designer tendance embauché pour relooker telle ou telle bouteille. A ce petit jeu de l'image qui rapporte gros, ce sont incontestablement les créatifs de Stella Artois qui l'ont emporté, en concevant un site web dément, digne d'une superproduction hollywoodienne. Bourré de jeux au graphisme chiadé, de vidéos avec comédiens en costumes, on ose à peine imaginer le budget nécessaire à un tel tour de force. Maintenant, est-ce que, après vous être baladé sur ce site, guidé par la grosse voix du narrateur qui fait peur, vous vous jetterez sur un pack de Stella Artois dans les supermarchés, c'est bien improbable, mais au moins, l'espace de quelques minutes, vous aurez oublié que la France s'est faite sortir de la Coupe du Monde, et sans boire une goutte d'alcool ! Des lapins et des hommesFubiz nous envoie le dernier spot Bravia (la tévé de Sony) que vous pouvez voir ici : "du stop motion sur une bande son des Rolling Stones". C'est vrai que c'est joli, mais... il paraît que ça a été pompé. L'embed le plus copié-collé du moment serait lui-même un copié-collé (mal)adroit ?
Zoolamber quand à elle nous invite à savourer ce petit moment de nonsense signé Diesel : Merci à tous les deux. Et pour mémo : vous pouvez proposer vos infos ici (mais pas trop de pub, hein...). |
Discussions en cours sur les forums :
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L'Union européenne doit adopter cette année une réglementation visant à limiter les émissions de CO2 des voitures neuves (l'objectif est de passer à 140 grammes de CO2 par kilomètre en 2008, puis à 120 grammes d'ici 2012). Pour sensibiliser les internautes à ce combat pro-environnement, Greenpeace a lancé avant hier une 
Une constatation : rien ne ressemble plus à un code-barre qu'un autre code barre.
