AltOmarQ veut libérer les objets

En arborant le logo de sa marque préférée, le consommateur devient inconsciemment une publicité vivante qui vient un peu plus polluer notre regard et nos oreilles, déjà bombardés par plusieurs dizaines voire centaines de messages par jour*. Partant du principe que les objets doivent être libéré de ce joug, le site internet AltOmarQ s'est ainsi lancé dans la confection de vêtements littéralement démarqués. Première étape, un tee-shirt frappé du texte "tee-shirt". Tout simplement.

Si la démarche part d'une bonne intention, AltOmarQ peut-il toutefois éviter de devenir à son tour... une marque ? Pas évident. Le logo "tee-shirt" (signé Mr Stuff) est d'ailleurs écrit avec la phrase "AltOmarQ Ceci n'est pas une marque" répétée à l'infini. Et AltOmarQ se retrouve également au dos du vêtement en question, vendu 15 € l'unité (+ 2,40 de frais de port) sur l'espace "boutique" du site internet.

Pour se différencier des "vraies" marques, la société basée à Fruges se revendique donc du "copyleft" (par opposition au copyright), dont les principes sont la liberté d'usage, de copie, de diffusion, transformation et l'interdiction d'appropriation exclusive. Elle propose également aux visiteurs de voter pour désigner le prochain objet à libérer. A l'heure où nous publions, le bon vieux marcel est en tête du sondage. Tout un programme.

*Selon le site etopia.be, en additionnant toutes les formes de publicités au sens large (médias et hors-médias, logos, placements produits etc.), on atteindrait même les "15.000 stimuli commerciaux par jour et par personne".