PETA et la publicité

Diaporama : La communication trash et glamour de Peta

Jennifer Lopez prise pour cible parce qu’elle porte – entre autres – du chinchilla et mange au KFC. Le créateur Julien Macdonald et Paris Hilton aspergés de farine. Un raton laveur mort dans l’assiette de la directrice de Vogue Anna Wintour. Giorgio Armani caricaturé en Pinocchio pour n’avoir pas tenu sa promesse de bannir la vraie fourrure de ses collections. On ne compte plus les actions rocambolesques signés ces dernières par la PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), association qui s’est imposée comme la plus active sur le terrain de la défense des animaux.

Là où notre bonne vieille SPA s’est toujours contenté d’un discours policé, PETA n’hésite pas à recourir aux méthodes de marketing les plus extrêmes pour faire passer son message, aux Etats-Unis et ailleurs. Quel message, au fait ? Pour l’organisation co-fondée par Ingrid Newkirk (une activiste chevronnée qui s’est fait stérilisé à 22 ans et souhaite être grillée au barbecue après sa mort), il n’y a pas de demi-mesure : les animaux sont des êtres totalement libres. Hors de question de les manger, d’utiliser leur peau pour se vêtir, de s’en servir pour des tests à but médical ou pour un simple divertissement. Bref, toute forme d’aliénation de l’animal – qu’il soit proche de l’homme comme le chien, noble comme l’éléphant ou négligeable comme la mouche – est à proscrire.

En dépit de cette approche radicale de la défense des animaux, PETA a vu sa notoriété accroître, notamment grâce à des campagnes publicitaires oscillant entre le trash et le sexy, mettant souvent en scène des stars du cinéma, de la chanson ou de la mode. De Pamela Anderson à Eva Mendes, en passant par Naomi Campbell (même si elle a depuis retourné sa veste) et peut-être bientôt Lady Gaga. Avec ses antennes basés à l’étranger, PETA recrute également hors des Etats-Unis, comme Eve Angeli pour la France, l'acteur John Abhraham pour l’Inde, ou encore la sulfureuse chanteuse hispano-mexicaine Alaska.
Autant de célébrités qui acceptent la plupart du temps de poser nues, histoire d’être sûr de choquer le public et d’attirer l’attention des médias, qui jouent régulièrement le jeu de l’association.

Souvent accusé de brasser du vent, plus que d’agir concrètement et efficacement pour la cause animale, ou encore d'être proche de groupes similo-terroristes et d'euthanasier les animaux par milliers (ce qui est assumé par l'association), PETA entretient son buzz et se moque des critiques.
"Récemment, la franchise canadienne de KFC a conclu un accord pour apporter des améliorations notoires dans le traitement des animaux", explique Nicolas Gresset, représentant français de la PETA. "L’interdiction de produits dérivés a également été interdite par le Parlement Européen. On n'est pas présents uniquement pour faire des coups médiatiques."