Le clip en 2008, l'odyssée Internet

A défaut d'avoir marqué l'histoire du rock, les OK Go ont marqué celle du clip. Ces quatre Américains sont les premiers à avoir exploité pleinement l'incroyable faculté d'exposition-éclair du média YouTube. Avec "A Million ways" d'abord, sympathique vidéo tournée "à la maison", dans le jardin du chanteur Damian Kulash, pour une poignée de dollars. Le clip fait sensation sur le net en 2005. Et rebelotte en 2006, avec le désormais classique "Here It goes again". Même équipe (la soeur de Kulash, Trish Sie, de nouveau à la choré), même budget, et une superbe idée : faire danser le groupe sur des tapis de course (les "treadmills"). Drôle et astucieux, le clip est un hit mondial. A ce jour, plus de 37 millions de personnes l'ont vu ! Classée 4ème "most favorited video" sur YouTube, la vidéo a même été récompensée par un MTV Award en 2007. Depuis, le principe, emprunté au marketing, a fait école, pas forcément dans le bon sens : "Girlfriend" d'Avril Lavigne a explosé le record des OK Go en 2008, grâce à une "opération clic" (usage d'un site qui se rafraichit automatiquement toutes les 15 secondes) menée par ses fans les plus assidus. Les 95 millions de connections ont été dépassées pour ce vrai/faux hit un poil déloyal.

OK Go - "Here It Goes Again" (2006)

A la Recherche du buzz 2.0

En 2008, trois autres clips "viraux" ont défrayé la chronique : "Stress""de Justice, "Violet Hill" (version alternative) de Coldplay et "Porks and Beans" de Weezer. Trois vidéos diffusées en exclusivité sur Internet, du moins pour les premiers jours. Choquantes, subversives ou drôles, ces vidéos ont toutes les trois suscité un "hit" très calculé sur Internet.

Justice - "Stress" (2008)

Nourri par la polémique et l'effet choc d'images ultra-violentes (des jeunes de banlieue détruisent tout sur leur passage), le clip de "Stress", réalisé par Romain Gavras, au sein de l'équipe de Kourtrajmé, a été au cœur d'un "buzz" médiatique sans précédent en France, faisant l'objet d'articles dans l'ensemble de la presse généraliste, puis de parodies sur le web : une consécration. Le phénomène "boule de neige" a dépassé nos frontières, et fait réagir la presse anglo-saxonne, des spécialistes ou des artistes internationaux comme Chris Marker. Tout cela sans jamais passer par le petit écran !

- Coldplay – "Violet Hill" (2008) Autre procédé pour les Anglais de Coldplay. Leur renommée est déjà établie, ils peuvent donc se permettre de jouer sur deux tableaux : MTV pour la version "officielle", consensuelle, de leur single, et Internet pour la version "alternative" (postée par le groupe sur leur site), plus subversive, du même titre : le clip-montage, bien fait, qui montre les hommes politiques dans le versant grotesque, en alternance avec des images de guerre.

- Weezer - "Porks and Beans" (2008) Hommage à la culture geek des YouTube fans, le clip de Weezer invite de nombreuses "célébrités" du web : Tay Zonday, Gary Brolsma, Chris Crocker, Mark Allen Hicks alias "Afro Ninja", l'ex-Miss Caroline du Sud Caitlin Upton, Judson Laipply... Le clip est un pastiche, mais pas une parodie méprisante : le groupe de Rivers Cuomo célèbre ici, en toute sincérité, l'avènement d'une nouvelle communauté, qui possède ses codes, ses stars, ses références et... son humour.

Quand le public devient auteur

La tendance "clip participatif" n'est pas forcément volontaire. Dans la jungle 2.0, certains artistes se font parodier leurs clips à travers des "unnoficial versions" sauvages. Ainsi la chanteuse Pink n'a pas eu à bouger le petit doigt pour réaliser le clip de "Dear Mr President", les fans s'en sont chargés. Même traitement pour la plupart des stars de la musique, comme le rappeur Lil Wayne, dont chaque single donne lieu à des dizaines de versions alternatives, souvent bricolées sous forme de diaporama/ karaoké ou remixes (voir les avatars de "A Milli", 2008). Mais à côté de ce foisonnement de clips/hommages sans grand intérêt, des artistes comme Grandaddy ou Radiohead ont pris acte de cette aspiration du public à interagir avec ses idoles.

Grandaddy - "Jed's Other Poem" (2005)

Grand fan du groupe d'inde pop Grandaddy, Steward Smith réalise ce clip en 2005, de manière désintéressée. Séduits, les Grandaddy et leur label en font la vidéo officielle du single "Jed's Other Poe". Consécration rétroactive donc, pour ce fan qui, au delà de l'anecdote, marque l'histoire du clip avec la première vidéo musicale en open source (les codes sources du clip téléchargeables librement sur internet). Radiohead s'approprie cette révolution en diffusant les codes de sa vidéo "House of cards" en open source. Libre aux fans de se la réapproprier, en créant d'autres animations. Autre révolution initiée par les Anglais avec ce clip : la vidéo est tournée... sans caméra ! Seuls des lasers et des ordinateurs ont été utilisés, pour un rendu aussi fantomatique que fascinant.

L'auteur ! L' auteur !

Le clip achève les années 2000 dans une situation paradoxale : souffrant d'une apparente crise de l'auteur (quel nom marquant depuis la génération Gondry?), sa créativité est néanmoins exceptionnelle, ravivé par l'esprit communautaire et enrichi par l'échange de données et le fourmillement d'informations. Tout se passe désormais sur le web. Si bien que l'hymne de YouTube pourrait bientôt devenir : Internet killed the MTV stars.