La drague sur Facebook

Qu'en font les gens (et demain les annonceurs) ?
Publier ses dernières photos de vacances, révéler ses goûts et tenir au courant ses amis, ses collègues ou sa famille. Recréer son réseau de potes, communiquer pour son boulot, rencontrer des amis d’amis et tomber amoureux. Facebook reproduit en ligne exactement ce que l’on aurait pu faire hors ligne. L’utilisation du site se base sur la confiance qu’on lui accorde. Chacun doit renoncer à une partie de sa vie privée afin de pouvoir connaître celle des autres.

Et cela, le site compte bien en profiter. L’exemple de Beacon est tout à fait représentatif du web 2.0. Les membres ne voulant pas que leurs achats soient connus de leur réseau, Facebook a dû reculer, et ne pas imposer ce système, tout en refusant de le supprimer.

Le site va même plus loin, et propose désormais Facebook Ads. Chaque marque peut désormais créer son profil et tenir à jour son actu auprès des consommateurs membres. Une interface est mise en place pour que marques et utilisateurs puissent communiquer.

En somme, Facebook compte sur la tolérance de ses utilisateurs pour introduire de quoi susciter plus de revenus. Dans une lettre aux annonceurs, Mark Zuckerberg, le jeune PDG de Facebook, y va franco : « Nous allons aider vos marques à faire partie des conversations quotidiennes ». Qui sait, peut-être un jour serez-vous le meilleur ami de Coca-Cola.

Ce qu'en pensent les blogueurs
Entre scepticisme circonspect et enthousiasme conséquent, on peut dire que Facebook remue la toile depuis quelques mois. Tout commence en 2006 en France, et véritablement en 2007, même si le site existe depuis 2004. La blogosphère s’agite, s’inscrit en masse et rend compte de ses impressions. Bilan mitigé.

Il y a d’abord eu ceux qui n’ont pas très bien compris l’utilité de la chose ; comme Fred Cavazza ou Eric, de Presse Citron. Le premier n’y voit plus qu’une mode passagère, le second préfère se fier à son blog pour avoir son réseau d’amis.

Il y a ceux qui attendent de voir, comme Francis Pisani, qui tient Transnets, le blog techno du Monde.fr. Un peu sceptiques, un peu séduits, du genre à l’utiliser de temps en temps après avoir ouvert un profil « pour voir comment ça marchait ».

On n’oublie pas ceux qui s’intéressent à l’outil et l’analysent sous toutes les coutures. Versac, qui voit dans les groupes une façon de s’identifier socialement ou Emery, qui renomme Facebook « l’aspirateur à audience ».

Enfin, il y a les enthousiastes. Loïc Le Meur adore. Mais on a plutôt remarqué GuiM, qui a découvert qu’il était Facebook. En tapant le nom sur Google, son profil arrivait en second résultat. Tout cela démontre au moins une chose : chacun aime plus ou moins être sur Facebook, et chacun adore en parler.

Et vous, vous dragueriez sur Facebook ?
14 millions de célibataires en France, dont 60% de femmes. Aujourd’hui, rien n’oblige une femme à se marier, mais la société lui interdit de rester célibataire toute sa vie. Il faut trouver chaussure à son pied, et le plus longtemps possible. Et Internet offre la possibilité d’essayer des tas de modèles.

Les sites de rencontres restent donc pour l’instant le domaine privilégié de la drague, au point de devenir, dans les statistiques, l’un des meilleurs moyens de rencontres avec le travail ou le bar. Près de 40% des célibataires sont donc inscrit sur Meetic, Match ou Easyrencontre. Mais un autre chiffre est plus troublant. Une étude publiée par l’Observatoire du célibat révèle que 83% des inscrits sur Match.com sont également inscrits sur un autre site de rencontres.

Chacun tente donc de multiplier ses chances, et ainsi, Facebook peut très bien pénétrer le marché, même si celui-ci est déjà bien installé. La gratuité du site, la possibilité de dévoiler une partie de soi et de sélectionner des critères pour visionner les autres profils, autant de bases qui font de Facebook un site de rencontres en puissance. Et s’il ne permettait pas de trouver la personne idéale, il laisse néanmoins le droit de draguer en toute tranquillité. Jusqu'à la prochaine killer ap ?