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Petite histoire de la mode (6/7)
Bien sûr, tous les grands créateurs de haute-couture ont désormais leurs collections prêt-à-porter. Mais certains professionnels de la mode ont, dès le début, voulu créer leurs modèles pour le plus grand nombre...
La mode c'est bien, mais quand un maximum de gens la partagent, c'est mieux... C'est du moins l'avis de certains créateurs textiles qui, dès leurs débuts ont souhaité jouer la carte du large public et essaimer aux quatre coins du monde. C'est souvent aux Etats-Unis que ça se passe, et illustre la trajectoire d'anonymes propulsés vers la célébrité grâce au fameux rêve américain.
Des concepts de création déclinés à grosse échelle..
C'est le cas de
Levi Strauss, Allemand parti tenter sa chance sur le nouveau continent, et devenu célébrissime grâce à l'invention du Levi's 501. Le jean encore, exploré par les frères Marciano, Français exilés aux Etats-Unis, fondateurs de la griffe
Guess, déclinant les procédés de délavage, et autres fermetures à glissières. Le jean, toujours, objet de toutes les attentions du couple Girbaud depuis plus de 30 ans.
L'histoire de la mode déclinée à l'échelle du prêt-à-porter se confond aussi avec la recherche du confort, et un certain style sportswear ou casual : les bodys chez Donna Karan, les sous-vêtements
chez Calvin Klein, les polos en maille chez René Lacoste.
...et à grand renfort de campagnes de pub
Le tout se joue à grands renforts de slogans ou d'images percutantes. Le processus de lancement inclut de larges campagnes de pub destinées à imprimer la marque dans l'esprit des gens : qui a oublié l'ado
Brooke Shield vantant les mérites des denims Klein ou les campagnes parfois provocatrices de
Marithé et François Girbaud et de
Benetton ?
Dans la même famille, voir aussi les créateurs : Hugo Boss, Jean-Charles de Castelbajac, Ralph Lauren et Luciano Benetton.

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