Glam à tous les étages

Mode et prêt-à-porter

Petite histoire de la mode (6/7)

La mode c'est bien, mais quand un maximum de gens la partagent, c'est mieux... C'est du moins l'avis de certains créateurs textiles qui, dès leurs débuts ont souhaité jouer la carte du large public et essaimer aux quatre coins du monde. C'est souvent aux Etats-Unis que ça se passe, et illustre la trajectoire d'anonymes propulsés vers la célébrité grâce au fameux rêve américain.

Des concepts de création déclinés à grosse échelle..
C'est le cas de Levi Strauss, Allemand parti tenter sa chance sur le nouveau continent, et devenu célébrissime grâce à l'invention du Levi's 501. Le jean encore, exploré par les frères Marciano, Français exilés aux Etats-Unis, fondateurs de la griffe Guess, déclinant les procédés de délavage, et autres fermetures à glissières. Le jean, toujours, objet de toutes les attentions du couple Girbaud depuis plus de 30 ans.
L'histoire de la mode déclinée à l'échelle du prêt-à-porter se confond aussi avec la recherche du confort, et un certain style sportswear ou casual : les bodys chez Donna Karan, les sous-vêtements chez Calvin Klein, les polos en maille chez René Lacoste.

...et à grand renfort de campagnes de pub
Le tout se joue à grands renforts de slogans ou d'images percutantes. Le processus de lancement inclut de larges campagnes de pub destinées à imprimer la marque dans l'esprit des gens : qui a oublié l'ado Brooke Shield vantant les mérites des denims Klein ou les campagnes parfois provocatrices de Marithé et François Girbaud et de Benetton ?

Dans la même famille, voir aussi les créateurs : Hugo Boss, Jean-Charles de Castelbajac, Ralph Lauren et Luciano Benetton.

[Illustations : A la une : campagne Heidies, 2007 © Diesel ; 1 : © Diesel ; 2 © Luciano Benetton ; 3 : Affiche de la campagne de pub La cène © Marithé et François Girbaud]