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Podcast, les raisons du succès

Guide pratique : Podcast et podcasting (3/7)

- Les leviers technologiques
L'explosion du format MP3, les ventes exponentielles de l'iPod d'Apple, la relative simplicité de production et la gratuité de l'écoute, tous les ingrédients semblent réunis pour que le podcasting devienne un véritable phénomène médiatique. En outre, le téléchargement d'émission via téléphone mobile risque d'accroître considérablement l'étendue du Podcast. La diffusion d'enregistrements audios par Internet prendrait alors la voie d'un média réellement grand public (même hors connexion).

- La podosphère, ses pères fondateurs et son système
La podosphère est un tout petit monde, avec ses pères fondateurs, ses rites et ses célébrations.
Le réseau qui a fait et fait encore l'histoire de la podosphère, c'est bien évidemment le Podshow d'Adam Curry et ses nombreux adeptes : le Daily Source Code, qui se veut le point de ralliement des podcasts hébergés par le podfather. Vitrine des programmes de ce Podshow, l'émission journalière d'Adam Curry présente les nouveaux venus, et commente les dernières nouvelles du monde des nouveaux médias. Son succès est considérable : 100 000 auditeurs par épisode, c'est-à-dire 100 fois plus que la plupart des émissions podcastées, et bien plus que l'audience de la plupart des grands médias sur le net.
Mais Adam Curry n'entend pas en rester là, puisqu'il a récemment obtenu 9 millions de dollars de la part d'investisseurs. Des émissions comme le Dawn and Drew show sont également extrêmement populaires aux Etats-Unis. Le Podshow mélange tous azimuts le trash et l'explicite : les propos salaces d'un drag queen (Yeats Radio), les aventures passionnantes d'un couple américain (le Dawn and Drew show), le prosélytisme de Catholic Insider et dans un tout autre registre, les pourfendeurs d'idées reçus de Skepticallity.

- Caractéristiques intrinsèques : en adéquation avec l'environnement culturel, politique et médiatique
On retrouve dans le Podcast les caractéristiques qui ont fait le succès des blogs : liberté de ton, registre souvent personnel voire familier. Beaucoup d'anciens professionnels de l'audiovisuel mainstream ont opté pour le podcast dans le but d'échapper au politiquement correct et à la censure, tout particulièrement aux Etats-Unis.
Ce que vous pourriez entendre dans un podcast ? Zoe, 12 ans vous fait partager ses goûts musicaux. Dans le Daily Source Code, en plein milieu de l'émission, un pote d'Adam Curry débarque, prend un micro et commence à raconter sa vie, ses problèmes de couple et de digestion.

Comme la blogosphère, le podcasting offre un large choix d'émissions sur tout et n'importe quoi. Beaucoup de talkshows forcément, mais d'autres ont su tirer partie de l'aspect nomade de la diffusion : du carnet de route au guide touristique en passant par la visite de musée, le podcasting fait voyager l'auditeur, qui peut s'il le souhaite vivre en temps réel le parcours décrit par le speaker.
En revanche, en ce qui concerne la musique, en tant que radio de stock (que l'on écoute quand on veut) et non de flux (où la diffusion est continue, que l'auditeur écoute ou pas), le podcasting risque d'être limité par la législation. C'est peut-être ce qui explique les choix musicaux très confidentiels de certaines émissions. L'Arkain indie podcast (émission musicale) n'hésite pas à diffuser dans une même émission Franck Zappa, Animal Collective et d'obscurs groupes diffusés sur Myspace. Et comme le rappelle l'animateur du podcast : "Si vous n'aimez pas cette chanson, vous pouvez toujours éteindre votre ordinateur, on n'est pas payé pour faire ça de toute façon."

Nous l'avons vu, les médias traditionnels, fraîchement convertis aux nouveaux usages d'Internet, se sont rapidement intéressés au podcasting. Le phénomène est donc complexe : d'un côté le média d'amateurs passionnés, dans la lignée des radios pirates, et de l'autre, l'évolution des médias traditionnels vers une diversification des contenus, une plus grande interactivité et une liberté d'expression accrue. Enfin, le podcasting comme les blogs donnent l'occasion à des personnalités de s'adresser directement à leur public : on pense aux podcasts d'Al Pacino ou de Paris Hilton, sur leurs prochains films respectifs. Les personnalités médiatiques et politiques semblent apprécier ce nouveau mode de diffusion, en dehors des circuits de communication traditionnels, et surtout sans l'intermédiaire d'un journaliste.

[Illustrations : 1 - Arkain indie podcast | 2 - Podshow | 3 - Adam Curry dans le Daily Source Code]