Distribution VOD contre sorties des films en salle

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La collaboration HDnet/ Steven Soderbergh
Récemment, la société de production 2929 Entertainment signait pour six films du réalisateur d'Ocean Eleven. Le premier d'entre eux, Bubble, est sorti le 27 janvier aux Etats-Unis, en dvd, sur le cable, sur le Net et en salles de façon simultanée.
« Je suis content de travailler avec 2929 Entertainment, et j'apprécie la liberté de créer des films indépendants sous ce nouveau modèle de distribution ». Après l'échec commercial de ses précédents films indépendants (Good night and good luck notamment), Soderbergh cherche à créer l'évènement en bousculant le mode de distribution traditionnelle. Pour 2929 Entertainment, le but est « de donner au consommateur la possibilité de voir un film quand et comment il le souhaite ».

Movielink
Le site américain Movielink a récemment annoncé sa filiation avec Warner Bros, Sony Picture, Universal, MGM et Paramount. L'objectif est de tester de nouveaux modes de distribution pour le cinéma et de lutter contre piratage. Movielink a cependant encore de nombreux défis à relever : accroître le catalogue, et régler les problèmes de « portabilité », à savoir, amener la vidéo vers un terminal adapté (accélérer le taux de raccordement des PC aux téléviseurs). La vidéo à la demande est donc en plein essor. 5% des internautes américains en consomment quotidiennement, et en mars, 4 millions de vidéos Disney étaient téléchargées sur iTunes.

L'enjeu (cf. l'article DVD à la VOD, Video on demand) est de lutter contre le téléchargement illégal, en proposant une offre réellement concurrentielle. La mobilité permise et la flexibilité de diffusion constituent les principaux atouts de la VOD. La prochaine étape, la SVOD (abonnement à la VOD), permettra une fidélisation et une réduction des coûts de visionnage.

Attirer le public en salle
L'industrie du cinéma s'est donc efforcée ces dernières années de faire face en trouvant les moyens d'attirer le public dans les salles. On se souvient qu'au Japon, une odeur de chocolat accompagnait la projection de Charlie et la chocolaterie dans certaines salles. Récemment, le cinéma Shochiku réitérait l'expérience pour The New World à l'aide d'un système informatique crée par NTT Communications.
Le vieux rêve de l'art total n'est donc pas mort. Mais l'ambition, on le sent bien, est avant tout de créer l'évènement, de trouver un moyen de valoriser le cinéma en salles.

[Illustration : 1. Deux ou trois choses que je sais d'elle - Godard, 1966 |2. Bubble - © Metropolitan FilmExport]