Phénomène blog & argent : état des lieux (1)

L'empire des bénévoles
Certains d'entre eux, encore peu nombreux, attirent des milliers de visiteurs par jour (voire des centaines de milliers pour une poignée de très gros blogs anglo-saxons), et se sont assurés une popularité et une fidélité du lectorat à faire baver les commerciaux aux dents les plus pointues, quand l'immense majorité des blogs ne dépasse pas la centaine de visiteurs quotidiens et apparaît comme commercialement inexploitables.

Les plates formes de blogs (c'est-à-dire les sites internet qui proposent au quidam de créer leur propre blog, gratuitement en général) concentrent une énorme affluence, résultat d'une infinité de petits flux d'internautes sur une infinité de petits blogs (plus quelques blogs « stars », qui attirent parfois foule), rentabilisent généralement leur audience en imposant un panneau publicitaire plus ou moins discret sur les blogs de tous les utilisateurs. Certaines de ces plates-formes (comme Joueb) vont même jusqu'à demander à leurs utilisateurs de payer un abonnement pour se débarrasser des bandeaux publicitaires. Un peu mesquin quand il existe encore tant de solutions gratuites et sans pub.

Bref, les blogs dans leur ensemble font de l'audience, et les fournisseurs de blogs en tirent une rémunération. Mais comment faire pour que l'argent généré par les blogueurs revienne, au moins un peu, leur encombrer les poches ?

Tous auteurs !
Problème principal du blog : il est tenu par un humain. Un humain qui a des coups de blues, de déprime et surtout, grand ennemi du blog, de paresse. Un blog qui n'est pas régulièrement mis à jour perd rapidement son audience, et cela fait d'autant moins de monde pour le site qui l'héberge. La question se pose alors, comment faire pour qu'un blogueur reste assidu dans sa tâche et concerné par son œuvre ? Réponse : lui stimuler l'ego. Le faire passer du statut - ingrat - de « blogueur » à celui d' « auteur » semble être la solution moderne. Et cette mutation passe par la rémunération de son travail intellectuel.

Jusqu'à récemment, le seul moyen de gagner de l'argent grâce à son blog (outre le fait d'être capable d'attirer moult milliers de visiteurs et de recettes pubs) passait par le système archaïque du parrainage. Chez Typepad, ça donne quelque chose comme ça : « Nos clients restent nos meilleurs ambassadeurs et cela mérite une récompense. » Si gentils toutous ramener baballe, gentils toutous avoir susucre.

Mais voilà, une nouvelle ère s'ouvre peut-être pour la rémunération des blogueurs en France. Depuis 3 mois et demi, la plate-forme Over-blog parade en quatrième de couv' des magazines spécialisés avec ce slogan : « Votre talent a de la valeur ! » sous-titré : « Over-blog vous rémunère sous forme de droits d'auteur ».

L'idée : partager les revenus publicitaires générés individuellement par chaque blog. Une part pour le blogueur, ainsi reconnu comme un auteur véritable, et l'autre pour le site, qui met à disposition ses contacts avec ses partenaires commerciaux.
Le plus ? Le sentiment de ne pas se faire arnaquer. Simplement parce qu'Over-blog n'a jamais imposé de publicité sur les blogs de ses utilisateurs, contrairement à bien d'autres. C'est désormais un choix, laissé au blogueur : continuer sans publicité ni changements, ou accepter des bannières textes ou images et recevoir un chèque de temps en temps. La motivation fait le reste. Un blog régulièrement alimenté génère plus d'audience, gagne en ampleur, fait plus d'argent. Et l'argent, ce n'est pas le bonheur, mais pas non plus l'horreur.

D'accord, mais est-ce que ça fonctionne? Et au niveau juridique ça se passe comment ? Les gains se comptent-ils au gramme ou à la tonne ? Et si nous allions interroger l'un des fondateurs d'Over-blog pour voir ?

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